Jokaisella brändillä ja yrityksellä 2000-luvulla on oltava verkkosivusto. Koska jokainen verkkosivusto tarvitsee verkkotunnuksen, oikean domain nimen valitseminen on itse asiassa melko tärkeä päätös. Oletpa sitten juuri aloittanut kannabikseen liittyvän yrityksen tai CBD-brändin, tai harkitset CBD-uutissivuston tai kannabiskonsulttiyrityksen perustamista, oikean domainin valintaan kannattaa käyttää hiukan aikaa.
Salesforcen tutkimus, joka kattoi 6 000 kuluttajaa ja 1,4 miljardia verkkokauppakäyntiä osoitti, että jopa 87 % ostajista aloittaa haluamansa tuotteen etsimisen verkosta. Edellisen vuoden vastaavan tutkimuksen tulos oli, että 71 % kuluttajista aloitti hakunsa verkosta, joten tämä suuntaus on selvästi voimakkaassa nousussa.
CBD tuotteita ostetaan verkosta
Todettakoon selvyyden vuoksi, että nämä tiedot koskevat yhtä lailla kannabisalan yrityksiä kuin mitä tahansa muitakin yrityksiä. Monet kuluttajat Euroopassa tilaavat CBD tuotteita, kuten CBD öljy, verkkokaupoista. CBD tuotteiden laillisuus ja alaan liittyvä lainsäädäntö on vaihdellut vuosien varrella, eikä tilanne edelleenkään ole ihanteellinen Euroopan unionin talousalueella.
CBD tuotteet kuuluvat joko lääkelainsäädännön, kosmetiikkalainsäädännön tai uuselintarvikeasetuksen piiriin, riippuen käyttötarkoituksesta. Tällä hetkellä selkein asema on CBD:tä sisältävillä kosmetiikkatuotteilla.
Euroopan komissio on lisännyt CBD:n kosmeettisten ainesosien tietokanta CosIngiin ominaisuuksilla antioksidanttinen, anti-sebum, ihoa suojaava ja -hoitava. Lisäksi EU tuomioistuin on linjannut niin kutsutussa Kanavape tapauksessa, että toisessa jäsenmaassa laillisesti tuotetun CBD:n markkinointia ja maahantuontia toisessa jäsenmaassa ei saisi estää.
Kun yleinen tietoisuus CBD:stä lisääntyy, on selvää, että verkosta CBD tuotteita etsivien kuluttajien määrä nousee yhä korkeammaksi.
Parhaan verkkotunnuksen nimen valinta
Kun valitset parasta CBD:hen liittyvää verkkotunnusta ostettavaksi sivustollesi, kaksi parasta vaihtoehtoa ovat avainsanaryhmittely, joka ohjaa liikennettä verkkosivustollesi, tai tuotteen nimeen tai yritykseesi liittyvät sanat. Vaikka nämä ovat pohjimmiltaan sama asia, jokaisen olemassa olevan yrityksen tulisi luonnollisesti yrittää etsiä omaa nimeään ennen kuin hakee siihen liittyviä avainsanoja.
Mikäli harjoitat jo liiketoimintaa tietyllä nimellä, kannattaa yrittää ostaa verkkotunnus, joka sopii parhaiten yrityksen nimeen.
Suorita nopea haku nähdäksesi, onko haluamasi verkkotunnus ostettavissa. Jos onnistut löytämään yrityksesi nimeä vastaavan domainin ja se on vapaana, ei kannata jäädä odottelemaan, vaan ostaa domain saman tien.
Vaihtoehto CBD alan liiketoimintaa vastaavan verkkotunnuksen hankkimiselle on hankkia verkkotunnus, joka on yhdistelmä toisiinsa liittyviä avainsanoja.
Avainsanat vai nimihaku – kumpi on parempi?
Hakukoneoptimoidut avainsanat CBD sivuston verkkotunnuksellesi ovat yksi vaihtoehto lähteä toteuttamaan domainin valintaa. Jos yrityksen nimi tai tuotemerkki ei ole saatavilla, kannattaa harkita sopivan avainsanayhdistelmän etsimistä. Tilanteessa, jossa molemmat ovat saatavilla, sinun on tehtävä päätös. Mikäli olet halukas sijoittamaan domainiin hieman enemmän vahvistaaksesi yrityksesi verkkonäkyvyyttä, voit toki ostaa molemmat.
Rakennatpa kaksi eri sivustoa tai toteutat vain yksinkertaisen uudelleenohjauksen, kaksi voi joskus olla parempi kuin yksi. Tästä huolimatta alussa on aina parempi keskittää ponnistelut yhteen sivustoon.
Jos sinun on valittava vain yksi, on ehkä järkevämpää hankkia ensin yrityksen nimeä vastaava domain. Tämä ei vain auta estämään sekaannuksia, jos kilpailijoita ilmaantuu, vaan se myös varmistaa, että yrityksesi verkkosivusto tulee näkyviin, kun sen nimeä haetaan.
Jos tietoisuus tuotteistasi on tärkeämpää kuin tietoisuus yrityksestä, avainsanojen yhdistelmä voi olla oikea tapa. Mikäli taas tietoisuus yrityksestäsi on tärkeämpää, yritä yhdistää verkkotunnuksesi yrityksesi nimeen vahvistaaksesi johdonmukaista monikanavaista lähestymistapaasi markkinointiin. Täydellistä kaavaa päätöksen tekemiseen ei kuitenkaan ole. Sama koskee oikean ylätason verkkotunnuksen valitsemista, joka on verkkosivuston verkkotunnuksen nimi, kuten .com, .org. tai .edu.
Mitkä ovat parhaat avainsanat CBD yritykselle?
Mikäli aikeissasi on ostaa avainsanapohjainen verkkotunnus kannabisyrityksellesi, parhaiden avainsanojen valitseminen ratkaisee kaiken. Asiaan liittymättömien avainsanojen käyttäminen vaikeuttaa ihmisten löytämistä verkkosivustollesi, ja voi olla harhaanjohtavaa niille, jotka löytävät sen.
Yksi parhaista aloituspaikoista on analysoida joidenkin käyttämiesi avainsanojen hakukoneiden tiheys. Tätä varten voit käyttää ilmaisia perustyökaluja, kuten Google Search Trendsiä, tai voit maksaa ammattilaisille luodaksesi ylhäältä alas kattavan hakukoneoptimointisuunnitelman.
Avainsanoja miettiessä kannattaa pitää myös mielessä, mitä muuta sanat saattavat merkitä. Mikäli on olemassa ilmeinen riski sille, että valitsemasi avainsana saattaa olla harhaanjohtava hakutulosten kannalta, on tarpeen miettiä, voisiko sanan korvata jollain paremmin tarkoitukseen sopivalla. Esimerkiksi hakusanalla öljy tulokset voivat liittyä joko kosmetiikkaan, auton moottoriin tai ruoanlaittoon.
Vaikka tämä saattaa tuntua liian haasteelliselta analyysiltä, ajattelutapaa voi käyttää esimerkkinä siitä, kuinka yksityiskohtaisia oman verkkotunnuksesi nimien tulee olla.
Muita vinkkejä oikean domainin valitsemiseen
Ennen kuin valitset verkkotunnuksen CBD:hen liittyvälle yrityksellesi, ota huomioon vielä muutama vinkki:
Mitä lyhyempi, sitä parempi. Vaikka RFC-spesifikaatioiden mukaan verkkotunnusten pituus voi olla jopa 256 merkkiä, lyhyempi on aina parempi.
Pidemmät verkkotunnuksen nimet voivat yksinkertaisesti olla liian pitkiä, jotta henkilöt voivat kirjoittaa tai muistaa niitä, etenkin jos ne eivät ole peräisin selaimen suorasta linkistä tai kirjanmerkistä. Lyhyemmät verkkotunnukset on helpompi muistaa, ja se on hyvä asia kaikille yrityksille, jotka menestyvät paremmin palaavien asiakkaiden ja suullisesta markkinoinnin ansiosta.
Sijainti, sijainti, sijainti. Erityisesti, mikäli yrityksesi on kivijalkakauppa, tai tarjoaa tuotteitaan vain tietyllä maantieteellisellä alueella säädösten ja lisenssirajoitusten vuoksi, muista miettiä myös lokalisoituja avainsanoja. Tällä tavalla et kilpaile kysynnästä, jota ei ole mahdollista muuttaa asiakkaiksi. Tietyn paikannimen tai alueen lisääminen domainiin on varteenotettava vaihtoehto